Radiométrie Maroc publie les audiences de la radio d’octobre à fin décembre 2022. FAITS SAILLANTS Pénétration du média. Un jour moyen de semaine, la radio touche en moyenne 53% des Marocains âgés de 11 ans et plus (soit 14,956 millions d’auditeurs). La couverture est en moyenne de 49% un jour moyen de WE (soit 13,838 millions d’auditeurs). La durée d’écoute quotidienne par auditeur (DEA) est en moyenne de 2h52 en semaine et de 2h57 le WE. Écoute par tranche. Les audiences de la mi-journée et de l’après-midi progressent significativement. La tranche 14-17h conforte son leadership. Elle progresse de deux points en un an. La tranche 12-17 enregistre une progression similaire. Écoute par ville. Rabat reste en tête de l’audience cumulée par grande ville (60% de couverture). À Fès, la pénétration du média augmente de deux points ( 57,7%) et rejoint la couverture radio de Casablanca (57,9%) Rappel. Depuis la vague 40, la base d’extrapolation de l’échantillon de l’étude repose sur la mise à jour 2019 des chiffres de population fournis par le Haut-Commissariat au Plan (extrapolation sur base du recensement 2004), soit 28,246 millions d’habitants âgés de 11 ans et plus, contre 27,067 millions pour les vagues 28 à 39 (mise à jour 2015). La valeur du pour cent d’audience cumulée est passée de 270.067 à 282.460 individus 1. AUDIENCE NATIONALE DU MÉDIA RADIO AC (Audience cumulée). Nombre de personnes différentes ayant écouté la radio au moins une fois dans la période de référence (5h-24h), quelle que soit leur durée d’écoute. S’exprime en % de la population cible ou en milliers de personnes (000). Exemple : 52,95% des habitants du Maroc âgés de 11 ans et plus ont écouté la radio au moins une fois un jour moyen de semaine pendant la période d’octobre à fin décembre 2022. DEA (Durée d’écoute par auditeur). Temps moyen passé par un auditeur à l’écoute du média radio dans la période de référence (5h-24h). S’exprime en heure et minute (h/mn). Exemple : un auditeur a passé en moyenne 2h52 à l’écoute de la radio un jour moyen de semaine pendant la période d’octobre à fin décembre 2022. 2. AUDIENCE NATIONALE DES RADIOS Audience un jour moyen de semaine (L-V) Audience un jour moyen de WE (S-D) 3. PART D’AUDIENCE DES RADIOS UN JOUR MOYEN DE SEMAINE (L-V) PDA (Part d’audience). Indique en pourcentage la part de chaque station dans le volume d’écoute global du média radio. Le calcul de la part d’audience prend en compte le nombre d’auditeurs (AC) et la durée de leur écoute (DEA). 4. FOCUS SUR L’AUDIENCE DE LA RADIO UN JOUR MOYEN DE SEMAINE (L-V) 6. CARACTÉRISTIQUES TECHNIQUES DE L’ÉTUDE RADIOMÉTRIE MAROC mesure depuis 2012 l’audience de toutes les stations reçues au Maroc sur l’ensemble des supports de réception. L’enquête RADIOMÉTRIE MAROC comprend quatre vagues trimestrielles de 12 000 interviews en moyenne, et une vague spécifique Ramadan de 4 000 interviews. L’audience est recueillie par interview téléphonique auprès d’un échantillon représentatif de la population âgée de 11 ans et plus résidant au Maroc. Les interviews sont réalisées depuis Casablanca par l’institut IPSOS, entre 9h30 et 19h30, sur téléphone portable (90% des interviews sur cette vague) et téléphone fixe (10% des interviews sur cette vague). À partir de la vague 40, la base d’extrapolation de l’échantillon de l’étude repose sur la mise à jour 2019 des chiffres de population fournis par le Haut-Commissariat au Plan (extrapolation sur base du recensement 2004), soit 28,246 millions d’habitants âgés de 11 ans et plus, contre 27,067 millions pour les vagues 28 à 39 (mise à jour 2015). En vague 43, les interviews ont été réparties équitablement sur chacun des 7 jours de la semaine, du 3 octobre 2022 au 1er janvier 2023. L’échantillon représentatif de la population des 11 ans et plus se compose de 11 724 répondants. RADIOMÉTRIE MAROC publie les résultats des radios qui ont souscrit à l’étude et dont l’audience cumulée sur un jour moyen de semaine (lundi-vendredi) est au moins égale à un demi pour cent de la population des 11 ans et plus (135 335 auditeurs). 7. RÈGLES DE PROPRIÉTÉ ET DE DIFFUSION DES RÉSULTATS L’enquête RADIOMÉTRIE MAROC est une initiative du CIRAD (Centre interprofessionnel de la mesure d’audience radio). Ce GIE (Groupement d’Intérêt Économique) réunit radios, annonceurs, agences et régies de publicité. La réalisation de l’étude est confiée à l’institut IPSOS. Tous les droits de RADIOMÉTRIE MAROC sont réservés au CIRAD. Toute communication des résultats de RADIOMÉTRIE MAROC doit être accompagnée de la mention « Résultats d’audience RADIOMETRIE MAROC, tous droits réservés CIRAD ». Les données communiquées doivent obligatoirement mentionner de manière évidente l’indicateur utilisé, la période de référence et la cible. Toute publication des données de l’étude RADIOMETRIE MAROC doit être accompagnée de la fiche technique de l’étude. Informations complémentaires : contact@cirad.ma