Bel et Polmlek annoncent qu’ils ont signé un accord pour vendre la participation de Bel dans la société marocaine Safilait

Le Groupe Bel et Polmlek annoncent aujourd’hui qu’ils ont signé un accord pour vendre la participation de Bel dans Safilait, ainsi que la ferme Tarmast qui approvisionne Safilait.

Bel est un leader sur le marché marocain où le Groupe est présent depuis cinq décennies et où il dispose de marques et de positions fortes (dont La Vache qui rit®, les Enfants®, et Kiri®). Le Maroc est un marché clé pour Bel, dans lequel le groupe a augmenté ses investissements et continuera à investir, notamment dans son usine de Tanger.

En 2015, le groupe avait élargi son offre au Maroc en acquérant Safilait, une entreprise laitière spécialisée dans la transformation, le conditionnement et la vente de lait frais, de lait UHT et de produits laitiers frais. Depuis, le Groupe Bel a accompagné Safilait dans le développement de ses produits et de ses activités - dont des marques locales bien connues comme Jibal®, et a continué d’investir dans le site de production marocain de l’entreprise. Safilait constitue aujourd’hui le troisième acteur laitier local. Compte tenu de son ambition internationale et de sa forte expertise dans le segment des produits laitiers frais, Polmlek sera mobilisé pour poursuivre le développement et la croissance de Safilait réalisés sous l’égide de Bel.

Bel s’engage à assurer une transition fluide et veillera à une reprise harmonieuse par Polmlek pour toutes les parties prenantes impliquées, notamment par le maintien des synergies commerciales et des projets transversaux. Le maintien des marques connues de Safilait, telles que Jibal®, et la proximité locale, sont un élément essentiel de cette opération.

La transaction sera effective après l’approbation des autorités réglementaires et de la concurrence. Elle devrait être finalisée au cours du second semestre 2022.

Le directeur général des Fromageries Bel Maroc, Chakib Seddiki, a déclaré :« Ce projet s’inscrit dans le cadre de notre stratégie : consolider nos activités historiques sur ce marché local majeur en nous recentrant sur nos marques fromagères historiques, tout en offrant à Safilait la possibilité d'écrire un nouveau chapitre de son histoire aux côtés d'un acteur, Polmlek, qui est un spécialiste du lait et des produits laitiers, et qui a de fortes ambitions au Maroc. »

Cécile Béliot, directrice générale du Groupe Bel, a déclaré :« Nous sommes engagés au Maroc depuis les années 1970 et nous continuerons à y investir pour consolider la position de nos marques historiques dans le pays. Depuis 2015, Safilait, grâce à la forte expertise et à la mobilisation des équipes, a consolidé sa position d'acteur laitier majeur au Maroc, que Polmlek a l’ambition de renforcer.»

Le PDG de Polmlek a déclaré : « La transaction permettra à Polmlek International de mettre en œuvre un plan à long terme d'expansion à l'étranger en établissant une empreinte sur le marché marocain, avec une marque bien établie, une base d'actifs solides et une équipe de gestion expérimentée. »

A propos des marques Bel au Maroc

Fière de la confiance renouvelée de ses consommateurs et de ses partenaires commerciaux, Fromageries Bel Maroc renforce son ancrage marketing local grâce à une compréhension fine des attentes des consommateurs et une politique d’innovation continue.

La société capitalise sur un portefeuille de marques composé principalement des marques La Vache qui rit^®et Kiri^®, permettant de répondre aux principaux besoins des clients, et de proposer des niveaux de prix adaptés pour assurer l’accessibilité de nos produits à tous.

Distribuée au Maroc depuis 1972, et produite à l’usine Bel de Tanger depuis 1977, La Vache qui rit^®s’est imposée comme la marque de fromage fondu iconique plébiscitée par les petits et les grands. Sa nouvelle recette enrichie a été élaborée, en concertation avec le ministère de la Santé marocain, pour contribuer à lutter contre les déficiences nutritionnelle les plus prévalentes. Elle a bénéficié d’une fortification en 4 nutriments essentiels : iode, fer, zinc et vitamine D, en plus du calcium.

Fabriqué à Tanger dès 1981, Kiri^®s’est rapidement positionné comme une marque de référence au Maroc. Grâce à son goût unique et crémeux, il est devenu le petit plaisir lacté des petits et grands gourmets. Depuis, de nombreuses innovations sont venues compléter la gamme : Kiri Tartine et Cuisine, Kiri Jben, Kiri Greek Style.