شركة كوكاكوال بالمغرب تعلن عن التوجه االستراتيجي الجديد للشركة عبر العالم

الدار البيضاء، 23 ماي 2017 - كشفت شركة كوكاكولا بالمغرب عن أهم التوجهات الاستراتيجية الجديدة لشركة كوكاكولا عبر العالم، والتي تروم العمل أكثر على إرضاء المستهلكين بتزويدهم باختيار للمشروبات يتماشى مع التطور والتغير الذي يطرأ على حاجياتهم، أذواقهم وميوالتهم. تحمل هذه االستراتيجية شعار «رؤيتنا من أجل المستقبل»، وهي تهدف على الخصوص إلى تنويع رصيد المقاولة من المشروبات لتغطية غالبية أصناف المشروبات. وبهذا، سيتوسع عرض المقاولة على الصعيد العالمي ليشمل، إلى جانب المشروبات الغازية، ماء المائدة، العصائر والمشروبات الحليبية أو حتى أنواع من الشاي والقهوة الجاهزة للاستهلاك.

«إن استراتيجيتنا الجديدة، التي يعتمدها رئيسنا الجديد جيمس كوينسي، تستجيب للتغيير الذي طرأ على أنماط العيش واختيارات المستهلكين عبر العالم»، كما صرح بذلك إيريك فتيار، المدير العام لشركة كوكاكولا بالمغرب.« فبوضع اختيارات وانتظارات المستهلكين في قلب استراتيجيتنا، طموحنا هو أن نتمكن من تزويدهم بمشروبات تتلاءم مع حاجياتهم في أية لحظة من اليوم. ويتلخص هدفنا الأسمى في اقتراح المزيد من االختيارات وتنويع أصناف المشروبات التي تتماشى مع المزيد من المناسبات وأنماط عيش أخرى، مع التركيز على أنواع بدون سكر أو األنواع التي تحتوي على نسبة قليلة منه».

هذا، وسيتجسد شعار« رؤيتنا من أجل المستقبل » على أرض الواقع من خلال الابتكار المتواصل والمسترسل على مستوى المحتويات و الحاويات، وبجعل المستهلك واختياراته في صميم انشغالات واهتمامات شركة كوكاكولا.

وانطلاقا من ذلك، ستعمل المقاولة على مضاعفة استثماراتها بمجالي البحث والتطوير بغية التحسين المستمر لوصفات منتوجاتها الحالية، وابتكار منتوجات جديدة، منتوجات متفردة، مع اقتراح مشروبات خالية من السكر أو منتوجات بنسب قليلة من السكر.

أما فيما يخص الحاويات، فإن هذه الاستراتيجية تشتمل على إعداد تعليبات ذات حجم صغير، على غرار الكانيطات الصغيرة من فئة 25 سل أو القنينات الزجاجية من فئة 20 سل. وستتيح هذه المقاربة للمستهلكين سهولة اختيارهم لألحجام التي يرغبون استهلاكها.

إضافة إلى ذلك، واحتراما لأخالقيات المهنة وتوخيا للشفافية تعمل المقاولة على إدراج المعلومات الغذائية والسعرات الحرارية والمصادر الطاقية لكل منتوج على حدة. كما تمنع شركة كوكاكولا إصدار أية حملة إشهارية تستهدف الأطفال الصغار البالغين أقل من 12 سنة.

«استراتيجيتنا الجديدة هي مقاربة شمولية، تخص جميع الجوانب المرتبطة بمنتوجاتنا بغية مالءمتها بأحسن شكل ممكن مع اختيارات المستهلكين»، كما أوضحت ذلك لبنى صابر، مديرة الشؤون العامة والتواصل لدى شركة كوكاكوال المغرب. ينطلق مشروعنا هذا من المحتوى، أو ما أطلقنا عليه «داخل القنينة» وينتهي بالحاويات وهذا يهم العلبة وكل الجوانب الترويجية التي تمكن المستهلكين من الاختيار الصائب الذي يتناسب مع حاجياتهم وأذواقهم».

وكثمرة لهذا التوجه الجديد وبعض المجهودات الدائمة من البحث والتطوير، تطلق شركة كوكاكولا بالمغرب منتوجها الجديد كوكاكولا زيرو سكر، والذي جاء ليحل محل كوكاكولا زيرو الموزع حاليا. هذه الوصفة الجديدة قريبة جدا من كوكاكولا الأصلية من حيث المذاق، إلا أنها خالية تماما من السكر.

«كوكاكولا الجديدة زيرو سكر هي آخر تعبير عن التحسين المستمر لوصفات منتوجاتنا»، يشير المهدي العلمي، مدير التسويق والترويج لدى شركة كوكاكولا بالمغرب. »فمن خلال إطالقنا لهذا المنتوج الجديد، نسعى إلى تزويد المغاربة باختيار حقيقي ما بين منتوج بالسكر ومنتوج خال من السكر، مع الحفاظ على المذاق الأصيل لكوكاكولا. وكخلاصة، يمكن القول على أن كوكاكولا الجديدة زيرو سكر وكوكاكوال الأصلية هما نسختان لنفس المنتوج. فهما يتوفران على نفس المذاق، نفس المظهر ونفس الثمن أيضا».

علاوة على الوصفة الجديدة بدون سكر، وفي إطار استراتيجية «عالمة واحدة»، تعتزم كوكاكولا زيرو سكر الجديدة التخلي عن الحلة السوداء لكوكاكولا زيرو الحالية للعودة إلى اللون الأحمر الأصلي الذي لطالما ميز العالمة ألزيد من 130 سنة. بهذا، سيصبح المظهر الجديد مشابها لكوكاكولا العادية، مع إضافة شريط أسود يشير إلى النسخة الخالية من السكر. ينتظر من هذه المقاربة أن تفسح المجال أمام المنتوجين للتموقع على قدم المساواة مع التأكيد على أن الأمر يتعلق بنفس المنتوج بصيغتين اثنتين واحدة بالسكر والأخرى خالية من السكر.

في الأخير، وسعيا إلى تمكين المستهلكين من إبداء اختياراتهم بكل حرية، فقد حرصت الشركة على تحسين توزيع كوكاكولا زيرو سكر الجديدة، المتوفرة حاليا بالمحالت التجارية، بغية الرفع من وفرتها. وفي نفس الصدد، قررت شركة كوكاكوال المغرب تسويق كوكاكولا الجديدة بدون سكر بنفس ثمن كوكاكولا األصلية.

حول شركة كوكا كولا في العالم ونظام كوكا كولا بالمغرب:

شركة كوكاكولا هي أكبر شركة مشروبات في العالم، تنعش المستهلكين بأكثر من 500 ماركة من المشروبات الغازية وغير الغازية، وتمنح أكثر من 3.900اختيار من المشروبات. وتشمل محفظة الشركة التي تتزعمها كوكاكوال، العالمة التجارية الأكثر قيمة والأكثر شهرة في العالم، 21 عالمة تجارية برقم معاملات يناهز مليار دولار، 19 منها متوفرة بمحتوى منخفض من السكر أو بدون سكر. وبالإضافة إلى المشروبات الغازية والمياه والعصائر والمشروبات الحليبية، تشتغل شركة كوكا كولا أيضا في ميدان الشاي والقهوة الجاهزين لالستهلاك. وتعتبر شركة كوكا كولا وشركاؤها من شركات التعبئة من بين أكبر 10 شركات خاصة مشغلة في العالم، بأكثر من 700 ألف متعاون ضمن نظام شركة كوكا كولا.

وفي المغرب، تنتج كوكا كولا فرع المغرب وشركات التعبئة الثلاث التي تكون نظام كوكاكولا بالمغرب : (NABC, ABC, SBGS )من المشروبات في مصانعها السبع بالمغرب، وتشغل 3.800 متعاون بشكل مباشر، و23.400 شخص بشكل غير مباشر، حيث أنه كلما تم خلق منصب شغل بشركة كوكا كولا المغرب، يتم إحداث 6 مناصب شغل إضافية عبر سلسلة القيمة، مساهمة بذلك في تنمية الاقتصاد الوطني.

وتعتبر شركة كوكا كولا بالمغرب، بفضل العلامات التجارية الدولية الشهيرة، مثل كوكا كولا، وسبرايت، وفانتا، وكذا بفضل العلامات التجارية المحلية، مثل هاواي، وبومس، وطوبس، الرائد الوطني للمشروبات الغازية. حيث أن لها أكثر من 150.000 زبون في جميع أنحاء المملكة. كما أن الشركة حاضرة أيضا في قطاع الماء من خلال سيلا وبوناكوا وفي قطاع العصائر من خلال كابي، وكذا في ميدان الماء المحسن من خلال أكواريوس.

وتنهج شركة كوكاكولا المغرب، المصممة على تعزيز بناء مجتمعات محلية مستدامة، سياسة إرادية في مجال المسؤولية المجتمعية للشركات، تتمحور حول أربع أولويات، وهي المحافظة على الموارد المائية وتمكين الشباب وتمكين النساء والتضامن بصفة عامة.